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普拉达“救市”:与科蒂联手进军高端香水领域

  • 发表日期:2018-07-11 01:17 |
  • 来源 :未知 |
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  •   据悉,这项合作标志着MiuMiu将首次进军高端香水领域,而MiuMiu香水系列预计于2015年推出。不过,此番增加香化业务,也被业界视为普达拉拉动销售业绩的新增长点。

      据了解,MiuMiu是MiucciaPrada时尚品味的翻版,品牌有着鲜明的个性、奔放又前卫,目标人群主要以成熟优雅女性为主。

      科蒂首席执行官MicheleScannavini对此表示,“为MiuMiu打造全球性香水品牌对科蒂来说是一个非常好的机会,可以在高端香水市场进一步扩大我们的市场份额。”

      中投顾问化工行业研究员李加楠曾向《每日经济新闻》记者表示,在经营上,科蒂是品牌管理的高手,旗下有大量的品牌和授权代理品牌。在香水业务上,全球市场排名第二,香水营收年均复合增长8%,高于同行业水平;其彩妆业务的成长性也极高,营收年复合增长率高达27%。

      据悉,科蒂旗下自有的及授权代理的品牌繁多,其中比较知名的包括香水品牌CK、Chloe、Davidoff和MarcJacobs等,此外还有平价彩妆品牌Rimmel(芮谜),近年走俏的美甲品牌OPI。另外,科蒂集团还拥有Adidas个人护理用品系列,以及美国护肤品牌Philosophy。

      就此次合作,普拉达首席执行官PatrizioBertelli认为,这标志着MiuMiu的发展计划又向前迈出了一大步。

      在奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷看来,普拉达一直以来对于MiuMiu的投入开发以及市场推广力度并不是很大,“很多品牌其实到了最后都会开发香化业务,只有这样才能使品牌的市场推广更大。对于普拉达而言,其实MiuMiu最容易赢得时尚化的人群,若想做该品牌大面积的推广,香化业务则常好的手段。此外,不难看出普拉达目前也需要更多的市场增长点来带动整个集团的销售。”

      根据此前普拉达公布的半年报显示,上半年净收入3.08亿欧元,按年增长7.6%,逊于预期。对此,普拉达指出,上半年净收入增长较弱,是受货币波动及较高税率的影响而略微摊薄。

      周婷则称,通常奢侈品集团救市的做法就是利用新的产品品类以及新的市场增长点,来扩大自己的销售,普拉达也不会例外。

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